Art Madrid'26 – Marketing para empresas del sector del arte

 

 

 

Seminario Marketing para empresas del sector del arte
MADRID – 10 de Septiembre de 2015
de 09 a 14 horas
A las 11.00 habrá coffee break y networking
Lugar: Jardines de Sabatini(Apartamentos)

 

9.00 · Start me up Coffee PROGRAMA

9.20 · Apertura por The Art Market – Agency

 

 

Bloque 1: Estado del Arte Online y herramientas para adaptarse a él.

9.30 · “El Arte online en números”
por Andrew Mitchell del Fine Art Team de Hiscox
Andrew Mitchell se unió al Art and Private Client Team de Hiscox en 2010. Antes de unirse a Hiscox, Andrew trabajó para un banco de inversión internacional en moneda extranjera después de graduarse en el Mansfield College de Oxford. En diciembre 2013 Andrew fue nombrado Asegurador del Fine Art team.

 

10.00 · “Mejorar rendimiento y ventas: programas de gestión y páginas web”
por Josep Maria Vidaña de Label Grup
Fundador y CEO de LabelGrup, empresa creada en el año 1985 con el objetivo de dar cobertura a las distintas necesidades en tecnologías de la información a pequeñas y medianas empresas. LabelGrup integra todas esas capacidades en una plataforma diseñada para dar respuesta a las necesidades emergentes en el ámbito de la computación en la nube (Cloud Computing).

 

10.30 · Networking Coffee gracias a “Tendencias del Mercado del Arte”

 

 

Bloque 2: Marketing web y promoción internacional de catálogos

 

11.00 · “Entendiendo el SEO y el Pay Per Click”
por Abrahám Villar, Consultor de marketing online
Abrahám Villar es consultor de marketing online con especialidad en posicionamiento en buscadores SEO/SEM, analítica web y estrategia en redes sociales. Tiene certificaciones de Google Adwords Search & Display Certified Google Analytics Individual Qualification.

 

11.30 · “Conoce a tus competidores y sus armas online”
por The Art Market Agency
The Art Market Agency es la primera agencia de marketing especializada en empresas del sector arte. Ofrece servicios de comercialización internacional para mejorar la recepción de ofertas para sus lotes desde mercados internacionales, a través de la implantación de pujas “real time”, la promoción de catálogos en plataformas globales y el desarrollo de auditorías de negocio y de estrategias web.

 

 

Bloque 3: Presente y futuro del Arte Online

 

12.00 · “Promociona tu catálogo en plataformas internacionales”
por Juan A. Rodríguez
Head of Sales Spain Barnebys.com y fundador de The Art Market – Agency
Más de 10 años de experiencia en marketing digital en los sectores de Turismo y Arte, a finales de 2014 creó The Art Market – Agency para ayudar a las empresas del sector arte a posicionarse en el sector del #arte #online. En 2015 fue elegido por Barnebys.com para dirigir las ventas del primer buscador de subastas del mundo.

 

12.30 · “Del catálogo y la nota de prensa a la web y las redes sociales”
por Angélica Millán, Enrique del Río y Bárbara Vidal

Procedente del mundo de la museología, Angélica Millán es una apasionada del arte, experta en su versión contemporánea e interesada en las nuevas manifestaciones artísticas. Conocedora de la escena artística contemporánea y del mercado del arte, estudia los beneficios de la web 2.0 y las nuevas tecnologías.

Enrique del Río es Historiador del arte y MBA Entrepreneurship por la UCM. Fundador y CEO de WeCollect Club. Cofundador de hoyesarte.com, primer diario de arte en español y consultor en diferentes proyectos online. Antes fue fotógrafo publicitario para agencias como McCann-Erickson y Young & Rubicam.

Bárbara Vidal es socióloga y periodista cultural. Diplomada en Curaduría de Arte y Directora de comunicación de ArtMadrid Feria de Arte Contemporáneo. Gestora cultural y comisaria independiente, cofundadora del colectivo ElPezGlobo/Industria Cultural para la promoción de artistas contemporáneos.

 

14.00 · Visita opcional al museo de coches de Jardines Sabatini


CONVERSACIONES CON ADONAY BERMÚDEZ. PROGRAMA DE ENTREVISTAS. ART MADRID’26


La obra de Julian Manzelli (Chu) (Buenos Aires, Argentina, 1974) se sitúa en un territorio de investigación donde el arte adopta metodologías próximas al pensamiento científico sin renunciar a su dimensión poética y especulativa. Su práctica se estructura como un proceso abierto de experimentación, en el que el taller funciona como laboratorio: un espacio de ensayo, error y verificación, más orientado a la producción de nuevas formas de percepción que a la obtención de certezas. En este sentido, su trabajo dialoga con una epistemología de la incertidumbre, afín a tradiciones filosóficas que entienden el conocimiento como devenir y no como cierre.

Manzelli explora zonas intersticiales, entendidas como espacios de tránsito y transformación. Estas áreas ambiguas no se presentan como indefinición, sino como potencia: lugares donde las categorías se disuelven y permiten la emergencia de configuraciones híbridas, casi alquímicas, que reprograman la mirada.

La geometría, lejos de operar como sistema normativo, aparece tensionada y desestabilizada. Sus construcciones precarias articulan un cruce entre intuición y razón, juego e ingeniería, evocando una gramática universal presente tanto en la naturaleza como en el pensamiento simbólico. Así, las obras de Manzelli no representan el mundo, sino que lo transfiguran, activando preguntas más que respuestas cerradas.


Avícola. Escultura magnética. Madera, imanes, laca automotriz y acero. 45 x 25 cm. 2022.


La ciencia y sus métodos inspiran tu proceso. ¿Qué tipo de paralelismos encuentras entre el pensamiento científico y la creación artística?

La ciencia y el arte son dos disciplinas que creo tienen mucho en común y sin duda están muy interrelacionadas. A mí me interesa ese cruce y a pesar de que muchas veces se ponen en lugares opuestos, creo que comparten y tienen un mismo origen. En ambos está esa búsqueda continua, esa necesidad de respuestas que viene desde la curiosidad, no tanto desde la certeza y que a veces, o en muchos casos, tanto a los artistas como a los científicos, los lleva a ponerse en lugares incómodos e inciertos y a salirse de su zona de confort. Creo que eso es algo en común y muy interesante de estas dos disciplinas que de alguna forma son las que nos definen como humanos.

En ese sentido, ambas comparten la experimentación como eje de su práctica. La prueba, el error, los ensayos y todo este proceso son los que van generando el desarrollo. En mi caso, esto se aplica al taller: lo vivo como un laboratorio donde se desarrollan distintos proyectos, donde voy testeando materiales. Es como si uno genera una hipótesis y luego la pusiera a prueba: los materiales, los procedimientos, las formas, los colores, y se obtienen resultados. Resultados que no buscan ser verificados, sino que en el arte tienen, creo yo, la función de generar nuevos modos de percepción, nuevas miradas y experiencias.


Receptor Lunar #01. Ensamble de Madera Reciclada torneada. 102 x 26 x 26 cm. De la serie Fuerza orgánica. 2023.


Trabajas desde los intersticios entre lo natural y lo artificial, lo figurativo y lo abstracto. ¿Qué te interesa de esas zonas ambiguas y qué tipo de conocimiento emergen de ellas?

Siempre fui bastante inquieto y eso me llevó a meterme y sumergirme en distintos ámbitos, distintas disciplinas. Creo que hay una riqueza especial en los lugares intersticiales, en el ida y vuelta, en la circulación entre medios. Siempre me llamaron la atención estos espacios, los lugares ambiguos, los lugares híbridos. Creo que hay algo de la lógica anfibia, los anfibios como entidades que llevan y traen información, que comparten, que atraviesan límites y membranas. Es algo, en mi caso, que está vinculado a lo que entiendo como libertad, sobre todo en un momento de encasillamiento, de etiquetas y donde el concepto de libertad ha sido totalmente transgiversado.

Y después, por otro lado, en el plano más metafísico, en la mezcla, en ese mix es donde aparece la energía viva de crear algo nuevo, que sin duda es como la base de lo humano. Entonces es como que “una cosa se hace cosa fuera del molde". Y es necesaria esa interacción para romper estructuras, armar otras, transmutarse; tiene algo como alquímico. Yo creo que el enemigo es la fijación. De alguna manera lo ambiguo es lo que permite reprogramar la mirada y generar nuevos puntos de vista.


De la serie Naturaleza orgánica. Madera torneada recuperada de podas de sequía y rezagos de construcción. 2025.


El movimiento, la repetición y la secuencia aparecen como estrategias visuales. ¿Qué papel cumple la serialidad en la generación de significado?

El movimiento, la repetición y la secuencia están muy presentes en mi trabajo. Yo tengo un largo background en el mundo de la animación y, de alguna forma, ese interés comienza a filtrarse en las demás disciplinas en las que me desempeño. Así, el movimiento aparece también en mi obra dentro de las artes visuales.

La serialidad es como una forma de pensar el tiempo y de introducir cierta narrativa y acción en la obra, al mismo tiempo que creo que condiciona la experiencia del espectador, lo invita a intentar descifrar cierta repetición como una especie de progresión. Me interesa, en particular, la narrativa más abstracta. En este tipo de narrativa, donde no hay figuración clara, la repetición empieza a marcar un pulso, un “beat” que señala el paso del tiempo. Lo interesante, creo, es que nos damos cuenta de que repetir no es exactamente duplicar, y que lo idéntico comienza a mutar a lo largo del tiempo, del ritmo o de su propia historia.


De la serie Naturaleza orgánica. Madera torneada recuperada de podas de sequía y rezagos de construcción. 2025.


Trabajas con sistemas geométricos y constructivos. ¿Qué papel cumple la geometría como lenguaje simbólico dentro de tu trabajo?

La geometría está presente en mi obra de múltiples formas y dimensiones, generando distintas dinámicas. Por lo general, suelo ponerla en crisis, en tensión. Si uno se adentra en mis obras, se da cuenta de que predominan construcciones en equilibrio impreciso e inestable; no busco lo simétrico ni lo exacto, sino una construcción dinámica que plantea una situación. No lo concibo como un sistema rígido.

Creo que ahí se establece un puente entre lo intuitivo y lo racional, entre lo lúdico -el juego- y la ingeniería, como esos cruces inesperados. Al mismo tiempo, la geometría funciona como un código, un lenguaje que nos conecta con una gramática universal presente en la naturaleza, en los fractales, y que sin duda remite al simbolismo. Es ahí donde se abre un portal interesante en el que la obra empieza a resignificar y a darse como un proceso de significación externo a sí misma, totalmente incierto. El resultado de mis obras no son piezas que representan; más bien, creo que son piezas que transfiguran y que, de alguna manera, generan preguntas.


WIP. Madera torneada recuperada de podas de sequía y rezagos de contrucción. 2022.


¿Hasta qué punto planificas tus obras y cuánto espacio dejas para que ocurra lo inesperado o, incluso, al error?

Con respecto a la planificación, es algo que depende bastante del proyecto y del día. Hay proyectos que, por su envergadura o complejidad, requieren planificación, sobre todo cuando involucran a otras personas que deben participar. Sin duda, en muchos casos la planificación es fundamental.

En los proyectos que suelo planificar, siempre me interesa dejar un espacio para la improvisación, donde pueda jugar un poco el azar o el devenir del propio proceso. Creo que ahí empiezan a surgir cosas interesantes, y es importante no dejarlas pasar. Personalmente, me aburriría mucho trabajar en obras cuyo resultado ya conozco de antemano. La realización de cada obra es, para mí, un viaje incierto; no sé hacia dónde me llevará, y creo que ahí reside el potencial y lo interesante, no solo para mí, sino también para la obra misma y la experiencia del espectador.